为保住苹果的软硬件生态,库克最该做的就是给iPhone降价

时间:2019-08-27 来源: 历史

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昨天,苹果发布了2019年第二季度财报。该iPhone的收入继续下滑,从去年同期的294亿美元降至259亿美元,跌幅超过12%。然而,面对这种情况,苹果CEO库克解释说,我们的可穿戴设备增长了17%。看到这里实际上觉得这个答案有些颠倒。

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对于Apple来说,最受欢迎的可穿戴设备是Airpods和Apple Watch,但如果iPhone在智能手机行业没有市场份额,您会购买Airpods和Apple Watch吗?更重要的是,这两款设备都与iPhone一起使用,否则效果会更糟。因此,库克的声明显然有一些颠倒。是因为我用公司的耳机买手机吗?必须有,但数量绝对不如转向耳机用户的手机用户数量,这恰恰是苹果的硬件生态系统。

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我不知道Apple今年3月推出的春季新产品是否还是一个印象。这是Apple没有硬件的罕见会议。在新闻发布会上,许多好莱坞明星受邀以及大导演斯皮尔伯格。在新闻发布会上,Apple News(Apple的新闻服务),Apple Card(Apple的互联网金融服务),Apple TV +(Apple的原创视频内容服务)以及Apple Arcade(Apple的游戏服务)均已发布。从这次会议中可以明显看出,Apple的软件生态系统将推出一些独家服务,以增强iPhone的粘性。

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其次,苹果可以在智能手机市场获得70%的利润。它并非完全基于iPhone。除iPhone销售外,还有应用程序商店应用程序,iCloud云存储服务收费,苹果音乐服务,iTunes服务以及这些服务。 Class收入占Apple目前总收入的六分之一,今年第二季度的服务收入为114亿美元,比去年的101亿美元增长了13%。

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上面提到的硬件生态和软件生态,实际上无论是来自产品还是来自软件,入口都是Apple的旗舰产品iPhone,这意味着如果Apple要进一步扩展,这些硬件和软件生态的数量用户和收入的比例,那么他应该做的最重要的事情就是让iPhone降价并将其降到相对合理的价格。例如,目前每年8000左右的价格显然会使iPhone的用户群大大减少,因此它是针对Apple的。 iPhone生态系统是一个重大打击。如果购买iPhone的人数较少,相关硬件和软件服务的收入会减少吗?

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事实上,这种模式类似于中国的网络游戏模式。用户群免费扩展后,总会有大量的付费用户涌入,这就是为什么中国的免费游戏比付费游戏更有利可图,因为用户群很大,所以整个生态都还活着,所以更有价值可以创建。现在,苹果选择了服务公司的路线,很明显,iPhone无法实现无法实现,降低价格和增加用户群,提供高质量的服务是Apple生态游戏的终极版本。如果Apple失去其在智能手机市场的领先地位,我可以购买索尼耳机,相关的软件服务更换更容易。

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因此,总而言之,Apple现在应该做的最重要的事情是将iPhone的价格降低到有竞争力的价格范围,并在扩大用户群的同时改善其软件和硬件生态系统。幸运的是,今年苹果公司及时做出了回应,当618进行一波价格促销时,人们认为iPhone的销售太难看了。

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